TAG Heuer on yksi legendaarisimmista sveitsiläisten kellojen valmistajista ja sen mallit ovat vuosikymmenten aikana mullistaneet kellomaailmaa innovatiivisillä ratkaisuillaan. TAG Heuerin tarinan alku on vuodessa 1860, kun Edouard Heuer perusti kellosepänverstaansa Saint-Imieriin. Heuer-nimellä toiminut kellomerkki tuli 1900-luvulla tunnetuksi ajanottokelloistaan ja ajan pilkkomisesta yhä pienempiin osiin – Heuer toimi monen urheilulajin yhteistyökumppanina virallisen ajanottajan roolissa.

Heuer-nimi muuttui TAG Heueriksi vuonna 1985, kun saudiarabialainen TAG, Techniques d’Avant Garde, osti Heuer-Leonidas yhtiön. TAG Heuer -kellojen valmistus nojaakin sveitsiläiseen kelloperinteeseen, huippulaatuun sekä innovaatiokeskeiseen muotoiluun. TAGin jo vuosia käytössä ollut tunnuslause ”Swiss Avant-Garde” viittaa siihen, että TAG Heuer haluaa jatkossakin olla sveitsiläisten laatukellovalmistuksen edelläkävijä.